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基于供给引领的扩展旅游新市场空间发展面临的困难
目前,在对基于供给引领的旅游业态创新发展的认识上普遍还存在着偏颇,在实现供给引领路径上也存在诸多困境。
首先,单纯的供给满足需求的思想仍较为普遍,其在一定程度上导致旅游服务企业忽略了供给创新的引领功能和作用,再加上游客隐性需求识别难度大需要深度挖掘,对游客的消费习惯的变化认知不深入,游客隐性需求的显性化过程中的供给方略和能力有待进一步提升。
其次,旅游产业链各主体对供给引领的内涵和具备的条件理解并不全面,它是供给满足需求的供给侧结构性改革的有力补充。对供给的能力、供给的创新思路、供给的品质都有严格的要求和外在环境的制约。而旅游市场的消费理念引导并不是一蹴而就,在人们收入水平提升的前提下要考虑游客被引导的可能性的文化基础和素养基础。
第三,游客的从众心理和消费的理性态度是企业和政府发挥供给引领、鼓励消费深度的主要依据,这方面,政府在制度创新及其供给方面要发挥绝对的旅游环境保障和政策引领作用,但是从目前来看,政府的制度环境的供给并未达 到人们对监督、督查、惩办、卫生等方面的要求。从旅游市场的规范上,政府在引领方面发挥增强游客旅游信心、敢于参与旅游新业态的作用仍不令人满意。第四,旅游服务产业链的企业在创新旅游业态方面仍能力有限。企业往往出于急功近利的思想造成供给服务品质高开低走,越来越差,缺乏长远的企业发展思路。供给引领能否实现成功还需要旅游产品供给服务的品质达到或者超过人们的预期,才能吸引尚未存在和隐性化的需求逐渐显性化。
总之,对于供给引领的旅游业态发展需要政府的制度环境的供给和企业的高品质旅游产品的供给,只有同时发挥企业市场主体、政府监管规制的良性循环,才能形成市场供给引领的能力,在此基础上深度挖掘游客的消费能力、消费欲望、消费方式,推动鼓励游客的消费信心,扩大旅游消费的边际倾向,才能发挥出供给引领消费需求的作用。基于供给引领市场需求的理论内涵和目前供给引领需求存在的问题我们结合房车露营旅游这一案例来进一步阐释旅游业态的市场开发策略。